網站做好了 Google 卻搜不到？上線後要做的設定

先到 Search Console 驗證網站

Google Search Console 是 Google 提供的免費工具，可以看到網站有哪些頁面被收錄，也能看到別人搜尋哪些字找到你的網站。網站上線後，第一件事是到這裡新增網站並完成驗證。

新增時，資源類型選「網域」。網域資源會把同一個網域底下的子網域，以及 http 和 https 開頭的網址算在一起，不用分開設定好幾份。驗證方式是在網域的 DNS 設定裡加一筆 TXT 紀錄，內容由 Search Console 提供，加好之後回到 Search Console 按下驗證。

這筆 TXT 紀錄驗證完之後不能刪。Google 會定期檢查紀錄還在不在，刪掉之後驗證就失效，你也會失去這個網站在 Search Console 的權限。之後有人整理 DNS，看到一筆不認得的 TXT 紀錄，很容易就把它刪了，所以建議在交接文件裡寫明這筆紀錄的用途。

驗證完成後，提交 sitemap。sitemap 是一份列出網站頁面網址的檔案，常見的位置是網域後面加上 /sitemap.xml。在 Search Console 提交這個網址，Google 就能從清單知道網站有哪些頁面。之後新增頁面，sitemap 也要跟著更新。

每一頁都要有自己的標題和描述

搜尋結果裡那行可以點的標題，通常取自頁面的標題；下面那段摘要，有時取自頁面的描述。網站每一頁都要寫自己的標題和描述，不要整個網站共用同一組。每一頁的標題都一樣，搜尋結果裡分不出哪一頁在講什麼，客人也不知道該點哪一個。

標題寫這一頁的主題，再加上公司或品牌名稱，例如服務頁寫服務名稱，文章頁寫文章的題目。描述用一兩句話說明這一頁有什麼。Google 不一定照用你寫的描述，有時會從內文另外擷取一段，寫得清楚的描述被採用的機會比較高。

頁面也可以加上結構化資料，這是寫給搜尋引擎讀的標記，用來說明這一頁是什麼內容，例如常見問題（FAQ），或是麵包屑（標出這一頁在網站裡屬於哪一層）。加了結構化資料，搜尋結果不一定會出現特殊的樣式，常見問題的展開樣式，Google 搜尋目前已經不再顯示。

星等評分不要自己加

有些網站會在自己的頁面加上星等評分的結構化資料，希望搜尋結果出現星星。公司在自己網站上替自己打的星星，Google 不會採計，違反結構化資料的規範，還可能被當成違規處理。

星等要來自 Google 商家檔案上的評論。有實體地址的公司可以申請 Google 商家檔案，通過驗證後，公司會出現在 Google 地圖上，客人留下的評論和星等也顯示在那裡。附近的人搜尋相關服務時，商家檔案有機會出現在結果裡，對在地搜尋有幫助。商家檔案上的公司名稱、地址和電話，最好跟網站頁尾寫的一致。

想讓某一頁消失，不要用 robots.txt 擋

有時候要把某一頁從搜尋結果拿掉，例如已經結束的活動頁，或是測試用的頁面。做法是在那一頁加上 noindex 標記（meta robots），伺服器回應那一頁時也加上 X-Robots-Tag 標頭，再把它從 sitemap 拿掉。PDF 這類檔案沒有地方放 meta 標記，只能靠 X-Robots-Tag 標頭。

直覺上會想用 robots.txt 把那一頁擋掉，這樣反而移不掉。robots.txt 擋的是 Google 來讀那一頁，Google 讀不到頁面，也就看不到頁面上的 noindex，已經被收錄的網址會卡在索引裡。

急著要它消失，可以到 Search Console 的移除工具送出申請。這個移除是暫時的，期限過了，頁面還是可能回到搜尋結果，所以頁面上的 noindex 要一直留著。

收錄需要時間，這段期間可以做的事

新網站從提交到出現在搜尋結果需要一段時間，每個網站的情況不同。這段期間可以用 Search Console 的網址檢查工具，輸入網址看那一頁是否已經收錄，還沒收錄的頁面可以按「要求建立索引」。送出要求不保證一定會收錄，同一頁重複送也不會比較快。

上線之後，也建議固定打開 Search Console 看一下。哪些頁面收錄了、哪些頁面有錯誤，都會列在裡面；網站出現嚴重的問題時，Google 也會寄信通知驗證過的擁有者。

上線後可以對照的清單

• Search Console 新增網域資源，在 DNS 加上 TXT 紀錄並完成驗證
• 驗證用的 TXT 紀錄留著，交接文件寫明用途
• 提交 sitemap，新增頁面時跟著更新
• 每一頁都有自己的標題和描述
• 星等評分只來自 Google 商家檔案的評論，網站上不自己加
• 有實體地址就申請 Google 商家檔案
• 要拿掉的頁面加 noindex 和 X-Robots-Tag，從 sitemap 移除，不用 robots.txt 擋

這幾項大多在上線前後一次做完，之後定期看 Search Console 就好。網站還在規劃，或是上線一段時間了還搜不到，都可以加 LINE 跟我們聊聊你的狀況。